Onderzoeksfeit: de uitverkoop maakt gelukkig!

Van de uitverkoop worden we gelukkig. Echt! Het blijkt uit onderzoek van fashion outlet Batavia Stad. Wat we dan wel kopen in de uitverkoop? Welke korting er maximaal uit te slepen valt? En welk verschil er bestaat tussen koopjesjagende vrouwen en mannen? Op al die vragen krijg je antwoord... En je kunt meteen even vaststellen of jij een combishopper bent, een matige shopper of een 'alleen-als-het-echt-moet' shopper! De uitverkoop. We genieten er steeds vaker en langer van. December, juli, maar ook vele maanden ertussen vallen er koopjes te scoren. In tijden van recessie is de uitverkoop dé manier om met dezelfde hoeveelheid geld, nog even riant te leven. Er zijn dan ook heel wat liefhebbers voor de uitverkoop. Uit onderzoek van Batavia Stad Fashion Outlet onder meer dan 1.000 Nederlanders blijkt dat 50% van alle Nederlanders graag in de sale shoppen. Een op de twee van ons bezoekt meerdere winkels op meerdere dagen tijdens de uitverkoop. Er wordt weleens sceptisch gedaan over winkelgenot. Maar het onderzoek toont ook aan, dat we werkelijk gelukkig worden van de uitverkoop. Liefst 42% van de ondervraagden geeft het geluksgevoel na het scoren van een nieuw kledingstuk met een stevige korting zomaar het cijfer 9 of meer! Niet verrassend mag zijn dat dit percentage bij vrouwen nog een tikje hoger ligt. 51% van de vrouwen uit het onderzoek ontleent aan een koopje met korting toch echt eventjes het ultieme geluk en waardeert het met een 9+.

Wat kopen we in de sale?

En gaan we dan naar de uitverkoop, wat is dan ons meest favoriete item? Schoenen, zo blijkt Zes op de tien Nederlanders (60%) kopen die eventjes te prijzige schoenen in de sale gewoon lekker wél. Het kopen van een nieuw pak voor feestje of kantoor wordt dan weer niet zo vaak uitgesteld tot de uitverkoop. Slechts een op de tien Nederlanders (10%) wacht met het kopen tot de sale. Overigens is het een misverstand dat je in outlets standaard vaste lage prijzen hebt, en geen uitverkoop. Sanne Bokma, Marketing Manager van Batavia Stad Fashion Outlet: “Bij Batavia Stad vind je het hele jaar door alle grote merken met minimaal 30% korting, maar ook bij ons is er ook de sale-periode waarin korting op korting gestapeld wordt. Daarin zien we dat bezoekers voor bepaalde items naar Batavia Stad komen, zoals schoenen. Maar juist ook complete outfits, waarmee de bezoekers eigenlijk een hele nieuwe look/garderobe voor zichzelf inslaan, doen het in de sale goed.”

Mannen sneller verleid, vrouwen zuiniger

Wat is nou het maximale kortingspercentage dat we haalbaar achten? Wanneer komen we in actie? Het blijkt dat een kwart van de ondervraagden al gaat voor een relatief bescheiden kortingspercentage van 20-30%, als het gaat om een item dat bij de gangbare prijs nog te prijzig was. Bijna een op de de drie Nederlanders (30%) komt pas in de benen bij een echt leuke korting, en wel van 40-50%. De gevoeligheid voor een kortingspercentage is sekseafhankelijk. 38% van de mannnen koopt een te prijzig item bij een korting tot 30%. Bij de vrouwen is dat maar net iets meer dan een kwart, de rest wacht wel tot er nog meer wordt afgeprijsd.

Weten we wanneer het sale-feest begint?

Hoe weten we wanneer het sale-feestje van start gaat? Nederlanders hebben het niet in hun achterhoofd zitten. Bijna een derde van ons (29%) merkt wel dat de uitverkoop is begonnen als er posters of billboards zijn om de uitverkoop aan te kondigen.Bijna een kwart (23%) wacht de online nieuwsbrieven van diverse winkelketens af, en krijgt daardoor het 'uitverkoopsignaal'. En dan is er nog altijd meer dan een kwart ofwel 26% van de vrouwen die het zonder geheugensteuntje ook wel weet: de sale start! Met 17% komen de mannelijke shoppers die vanzelf weten wanneer het uitverkoop is, daar op afstand achteraan.

De combishopper

Wat voor type shopper komt het meest voor? Uit het onderzoek van fashion outlet Batavia Stad komt naar voren dat we onszelf het vaakst (28%) betitelen als type ‘combishopper’. De combishopper shopt regelmatig, en kiest zowel voor items met 'gewone' prijzen als voor de sale. Een ware combishopper bezoekt zowel gewone winkels als outlets. Vooral vrouwen zijn combishoppers, namelijk 36%. Maar 14% van de Nederlanders ziet zichzelf als matige shopper, en/of zeer gerichte shopper, met niet al te veel oog voor de prijs. Komisch is dat toch nog de meeste Nederlandse mannen zich scharen onder de noemer ‘alleen als het moet shopper’. Deze zielenpoot winkelt alleen als het echt niet anders kan, heeft een voorkeur voor makkelijk en dichtbij, en wordt dus tegen heug en meug door vrouwlief winkel in en winkel uit gesleept....