InfoNu.nl > Financieel > Geld > Reclame op radio en televisie

Reclame op radio en televisie

Reclame op radio en televisie Radio en televisie zijn in de voorbije decennia uitgegroeid tot de belangrijkste media voor het maken van reclame. Van alle geld voor reclame gaat nagenoeg de helft naar televisie in de vorm van Steropbrengsten.

Eerste commercial op televisie

De eerste commercial op televisie dateert al weer van 2 januari 1967. Saillant detail: die eerste reclame betrof een krantenspotje : “Leg uw krant even opzij en kijk naar de reclame op uw beeldbuis. U kunt straks rustig verder lezen. Want uw krant kun u niet missen. Geen dag." Van humor en vertedering, vaste prik bij onze huidige tv-reclame, was in de beginjaren nog geen sprake. Het waren trage en amateuristische reclamebeelden.

Adverteren op radio en televisie relatief goedkoop

De Ster (benaming voor Stichting Etherreclame) produceert zelf geen commercials maar verkoopt alleen zendtijd. Het tarief wordt bepaald door factoren als kijkdichtheid, seizoen en zender. Vergeleken met het buitenland is adverteren op televisie in ons land goedkoop. Hoé goedkoop, dat is moeilijk te achterhalen. Op de website van de Ster worden weliswaar wat tarieven vermeld (bijvoorbeeld 8.500 euro voor 30 seconden na het journaal), maar die tarieven zijn onderhandelbaar. Men krijgt nooit goed hoogte van de werkelijke prijzen.

Behalve de kosten voor de zendtijd moet een adverteerder uiteraard ook nog rekenen met de productiekosten van het reclamebureau. En die kunnen variëren van low budget tot zeer exclusief.

Recent onderzoek door marktonderzoeksbureau comScore heeft overigens uitgewezen dat de meest effectieve en goedkope manier van adverteren AdWords heet, het tonen van reclameboodschappen op de resultaatpagina's van Google.

Dagbladen en reclame op radio en televisie

De dagbladen, die vaak een kwijnend bestaan leiden, streven al jaren naar een eerlijker verdeling van het geld uit de Sterinkomsten. Van eerlijke concurrentie met de publieke omroepen is in hun ogen geen sprake. Die vangen immers bakken met overheidsgeld terwijl zij hun eigen boontjes moeten doppen. En naast 530 miljoen aan subsidiegeld ontvangen de omroepen ook nog eens 200 miljoen uit de Steropbrengsten. Er is daarom best iets voor te zeggen om de dagbladen ook te laten meedelen in het geld uit de Steropbrengsten. Maar afschaffen van de Ster is volgens de verantwoordelijke minister volstrekt niet aan de orde.

De overheid en ons omroepbestel

In Engeland hebben de publieke omroepen geen reclame-inkomsten en brengen alleen datgene wat de commerciële jongens laten liggen. Maar in ons land is zo’n bestel ondenkbaar. Dat hangt samen met het ontstaan van ons omroepsysteem. Nagenoeg elke stroming in ons land heeft onderhand wel zijn eigen omroep. Dat begon al in de jaren twintig van de vorige eeuw toen er bij de radio nog een schaarste aan etherfrequenties bestond. Onder dergelijke omstandigheden was overheidsingrijpen onvermijdelijk. Aan diverse maatschappelijke stromingen (katholieken, protestanten, socialisten) werd zendtijd toebedeeld. En die bemoeienis van overheidswege is nooit meer verdwenen.

Geen geld uit Steropbrengsten voor dagbladen

Het geklaag over oneerlijke concurrentie bestond al bij de invoering van televisie-reclame in de jaren zestig. De dagbladsector kreeg toen enige compensatie in de vorm van een stimuleringsfonds voor de schrijvende pers. Door de verantwoordelijke minister wordt overwogen om dagbladen dan toch maar eenmalig tegemoet te komen met een miljoenenbijdrage uit de Sterreclame, geld dat ingezet moet worden voor innovatie in de sector. Maar van een structureel andere verdeling van de Steropbrengsten kan volgens de minister geen sprake zijn. Het is een illusie om te veronderstellen dat dagbladen er door de afschaffing van de Ster weer bovenop komen. We hebben te maken met een teruglopend lezerspubliek, terwijl televisiekijken onverminderd populair blijft met gemiddeld meerdere kijkuren per dag.
© 2009 - 2019 Serkozy, het auteursrecht (tenzij anders vermeld) van dit artikel ligt bij de infoteur. Zonder toestemming van de infoteur is vermenigvuldiging verboden.
Gerelateerde artikelen
Soorten reclameOveral waar je kijkt is reclame: televisiecommercials, spotjes op de radio, tijdschriften staan er bol van, billboards,…
Welke soorten reclames bestaan er?De consument wordt elke dag bestookt met een heleboel reclames. Een onderneming kan hiermee proberen de verkopen van haa…
Economie: Koopkracht consument beinvloedenDe consument wordt voortduren beïnvloed in zijn koopgedrag. Dit gebeurt vooral door de altijd aanwezige reclame. Je ziet…
Effectiviteit van reclameReclame is iets waar iedereen mee wordt geconfronteerd. Het is niet meer uit ons leven weg te denken. Buiten komen zonde…
Gevel: plaatsen van gevelreclameGevel: plaatsen van gevelreclameEr kan goed geld worden verdiend met het verhuren van uw gevel aan bedrijven die daar reclame op plaatsen. Veel bedrijve…
Bronnen en referenties

Reageer op het artikel "Reclame op radio en televisie"

Plaats een reactie, vraag of opmerking bij dit artikel. Reacties moeten voldoen aan de huisregels van InfoNu.
Meld mij aan voor de tweewekelijkse InfoNu nieuwsbrief
Ik ga akkoord met de privacyverklaring en ben bekend met de inhoud hiervan
Reacties

Mmesman (infoteur), 08-04-2017 11:08 #2
Nee, neem dan eens een kijkje bij de buren, zoals Duitsland: uitstekende educatieve omroepen, hoewel veelal ook uitsluitend links georiënteerd, dus niet objectief, ook de beide staatsomroepen: ARD en ZDF hebben geen eindeloze reclameblokken, wat een verademing is.

Vrouwk, 09-03-2017 20:35 #1
Geachte,

Allergisch voor reclame geworden! Als ik reclame hoor of dreig te horen zet ik het geluid uit en ren weg, of zoek naar een andere zender. Dat alles wegens dat domme geschreeuw. Toppers zijn Cillit Bang! Of Kruidvat, met dat mens met die akelige stem.

Misschien iets om over na te denken. Gewoon praten snappen we ook. Kijk maar eens naar reclames op tv noord. Die hoef ik niet te ontwijken en die wekken geen allergische reacties op.

Infoteur: Serkozy
Laatste update: 23-09-2018
Rubriek: Financieel
Subrubriek: Geld
Bronnen en referenties: 1
Reacties: 2
Schrijf mee!