Lowcostproducten: de crisis vergroot het succes van lowcost

De tijd dat het begrip lowcost alleen was weggelegd voor vliegtuigmaatschappijen is allang voorbij. Na de crisis van eind 2008 zagen meer en meer consumenten zich genoodzaakt om nauwgezet op hun budget te letten. Het kopen van lowcostproducten werd een handige manier om geld te sparen en financieel te overleven in een economisch moeilijke situatie. Door het succes bij de consument is lowcost een volwaardig economisch model geworden en hebben lowcostproducten een positief imago gekregen.

De crisis en het succes van de lowcostproducten

De economische crisis van eind 2008 bracht belangrijke gevolgen met zich mee, en dit niet alleen voor de financiële wereld, maar ook voor het budget van de doorsnee consument. Als je je baan verliest, moet je het sowieso elke dag met minder doen. Daarbij is er door de crisis een hoge werkloosheidsgraad. Als je het financieel een stuk minder hebt, dan ga je wel extra opletten als je in de winkel staat en moet kiezen uit een brede waaier aan producten. Je zal proberen om steeds een goede prijs-kwaliteit-verhouding te vinden voor je product en geen producten met overbodige opties te kopen.

De consument let op zijn budget

Veel consumenten beseffen dat ze door lowcostproducten te kopen behoorlijk wat euro's kunnen uitsparen, zonder dat hun levensstandaard drastisch naar beneden hoeft te gaan. Op die manier zorgde de crisis en haar impact op het budget voor een mentaliteitswijziging bij de consument: wat je koopt hoeft niet allemaal per se van een prestigieus merk te zijn, het mag ook gewoon even wat minder. Dat is het moment waar je terecht kan bij de lowcostproducten.

Lowcostproducten krijgen een positief imago

Lowcostproducten proberen de overtollige franjes van merkproducten te vermijden, en tegelijkertijd toch een minimum aan kwaliteit aan te bieden. Lowcost krijgt op die manier meer en meer succes bij de consument, die lowcostproducten niet meer als minderwaardig beschouwt maar als budgettair nuttig. Lowcostproducten helpen de consument als het ware om zuinig te zijn bij het consumeren en te overleven in een economisch moeilijke situatie. Het imago van lowcostproducten wordt dan ook positiever en positiever.

Wat is kenmerkend aan lowcostproducten?

Lage kosten op alle niveau's
De bedoeling van lowcostproducten is om een zo goed mogelijke kwaliteit te bieden aan een zo laag mogelijke prijs. Om de prijs zo laag mogelijk te houden, is het dan ook noodzakelijk dat de lowcost-strategie begint op het laagste niveau: de productie. Daarna moet de strategie verdergezet worden tot het niveau van de levering, gevolgd door het niveau van de verkoop en de marketing.

Beperkte keuze van producten
Op het niveau van de verkoop zorgt men voor een vereenvoudigd aanbod van producten. De keuze van producten is relatief beperkt. Men gaat daarbij uit van standaardproducten met een sober design, waar alleen noodzakelijke opties op te vinden zijn. Eventueel kunnen naargelang de voorkeur van de consument nog bijzondere opties aan het product toegevoegd worden.

Beperkte marketing
Voor publiciteit en marketing worden zo weinig mogelijk kosten gemaakt. Ondernemingen die lowcostproducten aanbieden houden promotie-acties en reclamecampagnes vaak eenvoudig en zuinig. Lowcostbedrijven gaan ervan uit dat de klanten al voldoende overtuigd zijn om te kopen omwille van de lagere prijs en dat er niet al te veel geld meer hoeft uitgegeven te worden aan reclame.

Sober ingerichte winkels
Winkels waarin lowcostproducten worden aangeboden, zijn eerder sober ingericht. Aan het interieur van de winkels wordt weinig aandacht besteed, net als het 'winkelcomfort' van de klant. Hierdoor komt het bijvoorbeeld dat je lowcostwinkels al eens op een moeilijk toegankelijke plaats aan de rand van de stad moet gaan zoeken, want een bedrijfsruimte in het centrum van de stad is natuurlijk een stuk duurder.

Flexibiliteit bij het personeel
Bovendien wordt het aantal personeelsleden beperkt gehouden en wordt van de personeelsleden verwacht dat ze zo flexibel mogelijk zijn. Zo moet bijvoorbeeld een stewardess van Ryanair niet alleen passagiers kunnen bedienen, maar ook zorgen voor de cleaning van het vliegtuig.

Vaak online verkoop
Tenslotte worden veel lowcostproducten via het internet verkocht, met electronische betalingen. Door de verkoop van lowcostproducten online te organiseren, kunnen alweer kosten uitgespaard worden.